主题酒店暗战经济酒店

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  中国酒店业的开年大戏仍是经济型酒店之间的竞争 ,近日,在有另两家规模较小的公司加入中国经济型酒店板块并且衬托如家(HMIN.O)的龙头地位,将对公司在投资者中的认可度有裨益。另外,公司大股东携程CTRP.O)的入股汉庭的举动,实质上是将汉庭在某种程度上变为了如家的同盟军。”国泰君安分析师柯烨乐在3月17日如是判断7天去年上市以及汉庭IPO在即,对中国经济型酒店的影响,7天连锁酒店集团大唱成本经斗法如家同盟军这样的说法已经成为了媒体讨论的热点。而在经济型酒店斗法的过程中,主题酒店已经暗潮涌动,正逐渐成为中国酒店业的第三只重要力量,近日,有专家称主题酒店将成为经济型酒店最大威胁。 

  主题酒店与经济型酒店抢客战升级 

  主题酒店不断推陈出新让“死对头”经济型酒店更加芒刺在背。据悉,香港迪士尼乐园已放开游客游玩次数。因该乐园对其相关酒店业务贡献极大,有业内人士称,该举措让酒店业内一直存在的暗战进一步升级。 

  据最新数据显示,大多数中国旅行者出行住宿的主要选择还是经济型酒店,但长期跟踪研究酒店业的人士对记者表示,事实上,在经历了2000年至2008年这8年的井喷式发展后,这两年的经济型酒店日渐式微,长期保持90%-100%的客房出租率已成明日黄花。 

  而主题酒店作为高星级酒店中的特色,在2009年发展更是迅速。仅拿香港迪士尼乐园酒店来说,其旗下两家酒店,共计1000个房间,去年的平均入住率便在80%以上。 

  业内人士对记者表示,因为设计千篇一律,缺乏特色和创意,经济型酒店已难以满足消费者日益增长的文化诉求;而我国星级饭店虽已挂牌数千家,但最缺的还是文化内涵。该人士表示,因此,从内涵到形式,再到经营理念都占上风的主题酒店才脱颖而出。 

  已经在特色上战胜经济型酒店的主题酒店,近年来为了揽客更是花样翻新。继前期将乐园门票和酒店房卡打包销售后,香港迪士尼乐园酒店表示,从3月19日起到7月15日,有港澳通行证的游客,购买一张香港迪士尼乐园正价门票,再多付100元,就可以得到一张通行证,可无限次到乐园里游玩。 

  而在广州,为与香港迪士尼乐园酒店相抗衡,去年中才正式开业的生态主题酒店广州新长隆酒店也不遗余力,除立足“生态”外,更注重细节表现。其也定期会推出包含酒店与主题乐园活动的套餐优惠。 

  专家观点:主题酒店处于起步阶段 市场定位很重要  

  中国酒店业经历改革开放三十余年的发展,已趋于成熟。上世纪末中国出现了以特色主题吸引客人的酒店,名为主题酒店,即以特定主题打造、经营酒店,使酒店富有个性。主题酒店的出现为中国酒店业的发展提供了新思路,是中国酒店业未来发展的必然选择。但目前中国的主题酒店有很多专家认为,主题酒店处于起步阶段 市场定位很重要,管理和服务风格都要向主题靠拢,不要一味的不要以文化噱头哗众取宠。 

  北京工业大学文化产业研究所所长王国华认为:主题酒店首先要定位准确,才可谈经营管理,可以说前者决定后者。首先决策者应考虑到主题酒店所对应的目标市场,比如说想用低星级酒店打造为主题酒店,那么类似于宫廷主题式酒店就肯定不合适,因为宫廷所传达的信息就是高品质、高消费,这样的低星级酒店就适合走平民化的主题路线,北京有许多小型的时尚主题风格酒店,定位就比较准确,能够吸引收入不高的年轻人。 

  北京道丰集团总部基地玛雅岛酒店销售总监耿学锋耿学锋认为:有人说选择主题鲜明的酒店就意味着自己可能要放弃不喜欢这种主题风格的客人,我不这样认为,其实酒店的功能性和文化性有时是脱离的,或者说是相对的。酒店最基本的功能是为客人带来食住行提供服务与方便,我们能够把这些做到位的话,对我们的文化特色不感兴趣的客人一样会信赖我们,我们也就树立了自己的品牌,有时文化只是一个载体,是我们突出形象的标志。

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